росту личности», хорош будет зеленый цвет. Некоторые цвета, например персиковый и розовый, ассоциируются с роскошью, потаканием слабостям. И с помощью умелого дизайна канцелярских принадлежностей можно привнести в корпоративный образ «нежность» и «очарование», и соответствующий настрой будет создаваться у потенциальных клиентов уже при виде визиток или бланков.
Шрифты являются мощным «скрытым средством убеждения», и их выбор требует должного отношения. Если название компании печатается в черно-белых тонах, корпоративный образ может быть отражен с помощью шрифта. Одни типы шрифтов популярны уже несколько столетий, другие изобретены достаточно недавно. На выбор шрифта может повлиять, в какой степени современным и традиционным одновременно вы желаете представить корпоративный образ; часто, когда компания вкладывает крупные деньги в обновление своего имиджа, радикальным образом пересматриваются используемые шрифты. Выбирая шрифт, желательно узнать время его создания; и если вы желаете приобрести «элегантный», «стильный» корпоративный имидж, рекомендуем остановиться на шрифтах двадцатых или тридцатых годов, когда дизайнеры уделяли этим качествам особое внимание.
При использовании шрифтов важны также соображения удобочитаемости; причудливый шрифт может оказаться неразборчивым, и первое впечатление будет испорчено. Женщинам скорее понравятся шрифты, изобилующие закругленными линиями, чем образцы с резкими геометрическими формами. Эти же соображения применимы к фирменному знаку; если уж вы решили обзавестись им, помните, что он должен быть простым, мгновенно распознаваемым и разрабатываться профессионалом. Если вы только начинаете свой бизнес и не имеете возможности оплатить услуги профессионала по выбору шрифтов и бумаги, изучите внешнюю атрибутику компаний, близких вам по характеру деятельности, и постарайтесь понять, на какие инстинкты своих клиентов они пытаются воздействовать. Вызывает ли эта атрибутика ассоциации с успехом? Выберите наиболее привлекательные для вас шрифты (например, образцы, используемые «Шанель» и «Данхилл», весьма характерны) и подумайте, годятся ли они для вашего корпоративного имиджа. Заглавные буквы отражают авторитет; маленькие строчные — дружелюбие.
И, наконец, основная нагрузка при формировании имиджа ложится на имя, которое вы выберете для своего бизнеса. Оно должно описывать продукт, услуги или основные преимущества и, прежде всего, быть выразительным и запоминающимся. Не пожалейте времени, обдумывая имена-претенденты, используйте словари, привлекайте друзей — может, у них возникнет интересная идея. Ведь, в конце концов, имя вашей фирмы расскажет людям о том, кто вы такие, и пригласит их к сотрудничеству.
Итак, «Создай себе имидж» представляет собой исследование посылаемых нами сигналов и их интерпретации окружающими. Основная мысль, которая прослеживается по всей книге, состоит в том, что всем нам свойственны две конфликтующие друг с другом потребности — общаться с окружающими и выражать себя как индивидуальность, как личность. Надеюсь, в данной книге вы нашли полезные идеи, которые помогут адекватно интерпретировать эти потребности. Надеюсь также, что моя книга поможет вам в дальнейшем проявить себя наилучшим образом.