мышлением. Реклама вещь в себе, не направленная на предмет. Реклама идей, а не товаров»^[13].

Реклама может стать у нас пропагандой общепринятых стандартов нравственного поведения (расова терпимость, необходимость соблюдения экологических табу). А может потоком художественных образов, способных положительно воздействовать на душевное состояние телеаудитории. Главное, чтобы и наша реклама сумела стать регулятором социального поведения. Может быть, сейчас это именно то, в чем мы больше всего нуждаемся.

* * *

Журнальный вариант. Полностью статья будет опубликована в сб. «Время сериала», издание которого готовиться к выпуску в 1997 году Российским институтом истории искусство (С. – Петербург).

Примечания

1

Цит. по: Богомолов Ю. Они не могут друг без друга. – «Московские новости», 1993, 21-27 июня.

(обратно)

2

См.: Бондарчук Ф., Яковлев А. Фабрика грез. «Искусство кино», 1995, N 1, с. 80—83.

(обратно)

3

Грымов Ю. Пора сделать так, чтобы жить в России стало модно. – «Культура», 1994, 18 августа.

(обратно)

4

См.: Михайловская Ю. Вся королевская рать. «Известия», 1993, 29 апреля.

(обратно)

5

См.: Туровская М. Леня Голубков и другие. «Искусство кино», 1995, N 1, с. 22.

(обратно)

6

Николаев Г. С претензией на большее могущество. «Наука и жизнь», 1993, N 5, с. 21.

(обратно)

7

См.: «Русские могут быть умными, веселыми и сентиментальными, но не могут любить себя». «Культура», 1994, 13 августа.

(обратно)

8

Богомолов Ю. Мавродиада: каждой твари по паре. «Московские новости», 1995, N 32.

(обратно)

9

Там же.

(обратно)

10

Килибаев Б. Я и Леня Голубков такие, как все. «Искусство кино», 1995, N 1, с. 13.

(обратно)

11

Соколянский А. Цветущий войлок. Клип как вид искусства. – «Общая газета», 1995, 15 марта.

(обратно)

12

Паккард Венс. Скрытые увещеватели. (Психоанализ и реклама). В кн.: «Тайны рекламного двора». 1992, с.125.

(обратно)

13

Программа «Матадор» (апрель 1995 года).

(обратно)