«шпаргалку». Итак, каким, по моему мнению, должен быть замечательный продакт-плейсмент в кино.
Продукт (бренд):
Интегрируется в сюжет.
Помогает раскрыть характер героя (фильмы: Зеленая книга, С меня хватит).
Является объектом конфликта или драматической ситуации ( фильмы: С меня хватит, Терминал).
Является движущей силой в сюжете ( фильмы: Изгой, Назад в будущее).
Рассказывает историю (газетные и журнальные заголовки ).
Является основной темой фильма (фильмы: Кингсман: золотое кольцо).
Является причиной перипетий (фильмы: Запах женщины, Назад в будущее).
Связан с положительными эмоциями (фильмы: Назад в будущее, Форрест Гамп).
Является символом добра, веры и др. (фильмы: Изгой, Эволюция).
Заменен на понятную пародию продукта (фильмы: Поездка в Америку).
Вербально: гармонично вписан в диалог или рассказ (фильмы: Здравствуй, папа, новый год!)
Если вы всерьез хотите заниматься продакт-плейсментом в вашем проекте, то обязательно изучите правовые аспекты в этой сфере. Существуют различные книги по рекламе и продакт-плейсменту в частности, их нужно изучить. Этот же сборник создан без использования специальной литературы, только лишь чтобы развить креативность.
Следуя простым правилам драматургии в связке с такими же простыми правилами (или методами) маркетинга вы способны сделать идеальный продакт-плейсмент. Ненавязчивый, смешной, яркий, запоминающийся – одним словом: замечательный!