ДРУГИЕ КНИГИ:
Автор: Лаура Райс Переводчик: Оксана И Медведь Жанр: Деловая литература: прочее, Маркетинг, PR, реклама Серия: Год издания: 2014 Язык книги: русский Страниц: 140 | Издано в серии: Издательство: Манн, Иванов и Фербер Город печати: Москва ISBN: 978-5-91657-980-2 Книга закончена |
Доступен ознакомительный фрагмент книги! | |
просмотрело человек за: | |
Читать онлайн | |
Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека. | |
Ключевые слова: бизнес издания логотипы брендов привлечение покупателей | |
: 0 : 0 : 0 : 0 : 0 : 0 : 0 : 0 |