Глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея «выстрелит», а какая – нет? Нужно отлично ориентироваться в уже существующих потребностях, прогнозировать, что будет популярно в будущем, и знать правила формирования уже существующих микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяйки, браки по интернету и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ* (Запрещенная организация в РФ) и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами – это малая часть примет времени последних 10 лет.
Как возникают современные микротренды, какие у них перспективы, какие принципы лежат в их основе – об этом и многом другом интереснейшая книга Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не единожды обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти безжалостный обзор современных трендов создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публициста и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.
1. Мужья на вторых ролях
2. Холост / не замужем
3. Открытые браки
4. Седеющие холостяки
5. Победа с третьей попытки
6. И нашим и вашим
7. Еще раз о браке по интернету
8. Независимые супруги
9. Профессиональные протеинщики
10. Парни не при делах
11. На десятом десятке
12. Детки на таблетках
13. Скороеды
14. Фанатики ЗОЖ
15. Победившие рак
16. Наркоманы нового типа
17. Цифровые портные
18. Технологически усовершенствованные люди
19. Дроны
20. Бескомпьютерщики
21. Безработные преподаватели иностранных языков
22. Боты с привилегиями
23. Новые луддиты – дополнение
24. Неожиданные гости на борту частных самолетов
25. Социальные миллионеры
26. Одиночки с домашними питомцами
27. Соседи на всю жизнь
28. Сами себе хозяева
29. Нерды при деньгах
30. Торчки из богатых предместий
31. Умное ТВ
32. Корейская косметика
33. Современные Энни Оукли
34. Диванные выживальщики
35. Избиратели от старой экономики
36. Пессимисты, у которых все хорошо
37. Скрытые консерваторы
38. Снова о впечатлительных элитах
39. Снова об активистах из нелегальных иммигрантов
40. Новейшие американцы
41. Избиратели от диванной партии
42. Любители самоизмерения
43. На работу на велике
44. Виртуальные предприниматели
45. Микрокапиталисты
46. Фейкстеры
47. Работа в рамках
48. Рабочие нового типа
49. Новая жизнь Хэзел
50. Миллионеры-десятикратники
|
